Italia y Portugal ocupan ambos un lugar por encima de España en este ranking, y eso ya es llamativo. El caso de Italia parece aún más extraño. La selección nacional se perdió las tres últimas Copas del Mundo, sin embargo su camiseta tiene un valor superior al de la de España.
Portugal extrae su tirón global de sus estrellas, Cristiano Ronaldo, por encima de las demás. Sus resultados recientes, sin embargo, no se acercan a los de España.
Marca comentó: “Esta paradoja demuestra que el mercado de equipaciones premia la historia y el marketing acumulados a lo largo de los años, no solo el rendimiento actual. La federación española está específicamente buscando corregir este desequilibrio.”
Adidas tiene la llave para dar el siguiente paso. Como socio actual y de larga data de la selección, la empresa tendrá prioridad.
Las grandes marcas están observando de cerca. La llegada de un rival, como el que fichó a Kylian Mbappé, podría cambiar el panorama por completo.
Continuó: “La Federación Española de Fútbol ha presumido durante años de su sólida relación con Adidas, pero está claro que el fútbol español necesita un salto cualitativo en este terreno. La selección debe seguir estando a la vanguardia, y el valor de los acuerdos de equipación para jugadores como Lamine Yamal, Vicky López, Pau Cubarsí, Nico Williams y Clara Serrajordi debe reflejar su estatus deportivo y comercial.”
Concluyó: “El contrato vigente finaliza en 2030, el mismo año en que España acoge la Copa del Mundo. Pero las negociaciones suelen comenzar con el inicio de un nuevo ciclo mundial, así que esperar hasta 2030 podría significar perder cuatro años de una oportunidad rara.”
